El cerebro del inversor

페드로 베르메호는 스페인의 신경과 전문의이자 스페인 신경경제학·뉴로마케팅 협회의 창립자예요. 이 책에서는 두려움과 공황과 인지 편향을 통해 뇌가 투자 결정을 어떻게 갉아먹는지 설명해요. 임상 신경과학을 시장 전략에 곧장 잇는 유일한 스페인어 책이에요.

베르메호는 추측이 아니라 의학적 증거에서 말해요. 뇌 스캔, 도파민과 코르티솔 연구, 그리고 실제 금융 결정에 적용한 실험실 데이터요. 책의 핵심 주장은 우리 뇌가 말 그대로 시장에서 돈을 잃도록 설계돼 있다는 겁니다.

5만 년 전에 우리를 살아남게 했던 바로 그 신경 반응들, 위험에서 달아나기, 무리를 따라가기, 즉각적인 보상을 좇기가 오늘은 공황에 팔고, 도취에 사고, 가장 나쁜 순간에 stop loss를 옮기게 만들어요. 베르메호에 따르면 이 충동 뒤의 생물학을 이해하는 게 그것을 통제하는 진짜 첫걸음이에요. 편향이 있다는 걸 아는 것만으로는 부족하고, 왜 뇌가 그걸 만들어 내는지까지 이해해야 해요.

매매 심리의 기본 개념은 이미 알고 다른 각도에서, 코칭이나 치료가 아니라 임상 신경과학 쪽에서 더 깊이 가고 싶다면 잘 맞아요. 이 목록에 함께 있는 대니얼 카너먼의 『생각에 관한 생각』과도 잘 어울려요. 그 책은 같은 편향들을 뇌의 생물학이 아니라 인지심리학에서 다루거든요.